Ο γραφικός σχεδιασμός είναι μία μέθοδος οπτικής επικοινωνίας με τελικό στόχο να μεταφερθεί ένα νόημα σε μία συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων χρησιμοποιώντας γραφικές έννοιες και σχήματα. Το μήνυμα μεταφέρεται έτσι όχι με ένα επεξηγηματικό τρόπο με λέξεις αλλά με ένα στυλιζαρισμένο σχέδιο και γραφικά στοιχεία. Το γράφικο σχέδιο δεν χρειάζεται μόνο να είναι ελκυστικό στο μάτι άλλα επίσης να είναι λειτουργικό και να περνάει το μήνυμα σε αυτούς που το διαβάζουν. Είναι κοινά αποδεδειγμένο ότι ότι βλέπουμε παραμένει στην μνήμη μας περισσότερο από ότι ακούμε και αυτή είναι η αρχή της όποιας τέτοιας σχεδίασης. Το κίνητρο πίσω από την γραφιστική είναι η επιχειρηματική προσέγγιση και το αποτέλεσμα στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κοινό.
Παρότι τα λογότυπα και ο σχεδιασμός τους βασίζονται στην θεωρία της τέχνης σκόπος τους είναι να είναι ευχάριστα στο μάτι αισθητικά αλλά και να προωθούν την επιχειρηματική καμπάνια κάθε επιχείρησης. Συνήθως τα γραφικά σχέδια (και ο σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας) βασίζονται πάνω από όλα στις ανάγκες αλλά και το χρηματικό κεφάλαιο του πελάτη.
